在搜索引擎优化中，SEO策略影响到最终的优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的SEO策略尤为重要。

一、首先我们来看第一部分：关键词分析。
关键词分析是所有SEO必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。

我们来看关键词分析的基本原则：
1、 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等
2、 关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。
3、 关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？
4、 关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

我们再来看关键词挑选的步骤：
1、 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？
2、 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。
3、 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？
4、 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？

二、我们再来看第二部分：页面逆向优化。
为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这样的：
1、 最终页：针对长尾关键词
2、 专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”
3、 栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”
4、 频道页：针对核心关键词，例如 “音乐”
5、 首页：不分配关键词，而是以品牌为主。
在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。
1、首先我们来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。
2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包含以下几点
a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。
b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。
c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。
d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：
为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：
1、 大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。
2、 网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。
3、 提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。
4、 集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，我们应该遵循以下原则：
1、 控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。
2、 链接对象的相关性要高。
3、 给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。
4、 使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：
我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、 我们来看交换链接应该要遵循哪些原则：
a、 链接文字中包含关键词
b、 尽量与相关性高的站点、频道交换链接
c、 对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值
d、 避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、 制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。

3、 带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

六、第六部分，网站地图策略：
有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？

Html地图：
1、 为搜索引擎建立一个良好的导航结构。
2、 Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。
3、 每个页面都有指向网站地图的链接。

Xml网站地图：
主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。因为大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致sitemap.xml文件太大，超过搜索引擎的容忍度。所以我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在搜索引擎建议的范围内。

七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：
搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键的一部分。而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。
1、 对写作人员要进行反复培训：写作人员不是SEO，没有经验，不可能一遍就领悟SEO的写作技巧。所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。
2、 创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。
3、 重视title、meta写作：例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的meta写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。
4、 内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。
5、 为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。
6、 为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：
日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。

1、 网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相关的主要有以下三种：
a、 搜索引擎流量导入
b、 搜索引擎关键词分析
c、 用户搜索行为统计分析

2、 热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：
a、 把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成
b、 预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。
c、 自己创造热点，如炒作等
d、 为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：
除了最终页面，各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。我们在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。
当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。
1、为热点关键词制作专题
2、关键词相关信息的聚合
3、辅以文章内链导入链接

今天我要演讲的内容到这里就结束了，大家如果有什么疑问或建议，欢迎与我线下交流，我的msn及邮箱：yang-xingjian@live.com

谢谢大家！

PPT文档下载：大型网站优化策略

作者: 星箭
原载: 星箭SEO博客
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我们发现，女人们总是喜欢去屈臣氏买东西，即使这些商品在家乐福或者沃尔玛都会有卖，有的产品比超市甚至要贵上不少，她们为什么还如此的热衷于去屈臣氏呢？

——-这是个非常有趣的现象。

问一下你身边的女人们吧，她们会告诉你答案：

我觉得里面都是女人的东西，不用像超市里面跑来跑去

感觉很有感觉

看女人们是如何描述屈臣氏的：

所以，我来到了屈臣氏，这家一眼看去就无比亲切的圣地——所有五颜六色的瓶瓶罐罐、乳液和膏体、粉末和啫喱、泡沫和凝露、防水无纺布、颗粒泥状物质、果冻状湿润固体……它们以各种庄严肃穆又不失挑逗的姿势，静坐在货架上，等着我一一前去朝拜。

这就是品牌的力量。

你也许会问：这和做email设计有什么关系呢？

有没有想过你用你的会员来做数据库营销和其他公司有什么区别，换句话来说，A数据库公司和B数据库公司有什么本质上的区别吗？

如果你们都面对同一家客户，用的都是同一个邮件，你的数据库当中有 甲 这个人，另外一家公司的数据库当中也有 甲这个人，发送时间一致，你认为你的效果会好过另一家公司吗？

不用犹豫，答案是:你们的机会是五五开。

这是今天我的一个朋友给我的启示：email设计也要讲究品牌，将你自己的品牌带进去，来给用户推荐产品或者服务，建立许可机制，并营造好的口碑，从这个意义上来讲，才能够形成你的品牌效应，即使是同一个邮件策划，通过你的email品牌传递出去，就会获得不同的效果。

为什么不尝试一下呢？

最近部分广告主的邮件打开率从30%一路下降，最近的一个邮件打开率只有11%，经过种子邮箱的检测，最后发现问题出在163邮箱身上。

主要的问题是

1、被163当做垃圾邮件拦截或进入垃圾邮件箱

2、进入了广告邮件夹

3、延迟到达，最严重的延迟了2天

最近两天又遇到了更为严重的问题，163邮箱要求所有的广告邮件必须加上AD，这就意味着广告邮件一定会进入广告邮件夹了。

从某一方面来说，163做这件事情是无可厚非的，毕竟是为了用户的利益着想，但仔细一想，发现不妥。

我们的邮件如果是许可的邮件营销的话，这就意味着用户实际上是愿意接收到某一类广告主的促销信息或者广告邮件的，或者再精确一点说，在某一个特定的时间内，用户是希望获得某一类的信息的。

虽然广告邮件夹区别于垃圾邮件箱，但在多数用户的心理上，广告邮件夹=垃圾邮件夹。

问题明了了，让我们来看一组名词对比

正常邮件＝老婆

许可的广告邮件＝小妾

非许可的广告邮件＝垃圾邮件＝婊子

老婆是合法的，婊子是不合法的，小妾呢？在古代这个也是合法的，而且，老爷也是需要的，有时候，需要的程度还超过老婆：）

但是我们得考虑用户的习惯，什么样的外表就会给人什么样的印象，叫小妾和叫小姐，给人的感觉是不一样的。

对于许可的广告邮件，我们的ISP是否可以考虑，换个说法，例如：许可邮件夹、订阅邮件夹？

在功能上，可以给用户一个方便的标示，让其对广告邮件夹中收到的邮件标示为许可邮件？

首先，我们要明确一个观点：
你的客户数据不是许可邮件数据库

这是很多人的认识误区：我有多少多少客户，一导入就变成我的数据了—-事实并非如此

和大家分享一下我的做法：
数据库基础有效的邮件地址-活跃用户+非活跃用户+沉默用户-建立许可制度、更新制度、维护制度-许可邮件数据库

分步来解释一下，我们要做哪些事情呢？

第一步：建立一个邮件（Campaign）

发送对象：所有数据库

发送目的：

1.告诉用户我们将为其提供什么样的邮件内容（促销信息、优惠券、知识资讯等等）

2.用户点击确认允许发送

第二步：根据收到的反馈将数据库进行分类

确认订阅的—划归许可组

有打开行为的—划归打开组

邮件地址无效的–划归无效组（方便今后过滤）

剩下的–划归沉默组

第三步：制定日常操作制度

数据更新制度：多长时间更新一次我们的基础数据库，如何更新

数据分类制度：如何对数据进行分类，不断的将有价值的用户组划分出来

数据维护制度：多长时间进行一次邮件的发送

第四步：建立日常邮件

大家每天都会收到很多公司发来的电话邮件，最典型的样子包括以下几方面的内容：

1.我公司又签约了哪些新的项目

2.我公司提供什么产品和服务

3.我公司召开了什么活动

有什么问题，请随时与我们联系。

用户看到这样的邮件往往会直接忽略掉。

因为这些对用户没有帮助。邮件的内容和主题应该围绕一个问题：有哪些新的产品、服务、促销对客户有什么样的帮助？

从第一句开始，就应该围绕这个问题，如果一封email不能在3秒钟内吸引用户的话，无疑就是一封失败的email。

1.有数据库基础，注意，这里说的仅仅是数据库基础，未必是自己的。来源要么是自己的注册会员、订阅读者，要么是长期积累下来的客户资料，还有一些是通过其他渠道弄的一些数据。

2.数据管理很混乱：差一点的就是直接在数据库当中，也不知道质量如何，好一点的有个系统管一管，但没有任何机制进行维护和管理，更不谈去使用了。

那么，为什么要做email营销呢？

从企业经营的角度讲，做email营销有三个目的

其一，维护原有的数据库质量

我们往往听到大家都在说自己的数据库有多么多么庞大，读者群多么多么高端，但如果我们要做精准的数据库营销的话，却不得不重视一个事实：你维系数据库的渠道有没有？是不是足够有效？数据库的质量究竟有多高？换句话来说，数据库光说大和高端是没用的，重要的是活跃的数据库。

所以，维护原有的数据库质量就显得非常的重要。而email是一个绝佳的维护数据库的渠道。为什么这么说呢？

如今，先进的email系统已经可以追踪到用户的各种行为，可以通过观察打开率、点击率、唯一回应数等各种指标来判断你的email是否获得用户的喜欢，从而不断调整email的策略，以获得不断增加的活跃数据库。

在操作上，还可以针对不同的数据库，制定不同的发送策略，一方面可以降低成本，一方面也会让用户有个性化的感受。

其二，使用数据库为企业的营销提供支持

企业的营销，无非是为了替自己卖产品或者服务，落实到数据库营销上面，这个就很顺理成章了。但是前提就是刚刚我们第一点说的，一定是要有一个足够活跃的数据库，哪怕再少，也是有用的。

还有一个要注意的地方就是，对于那些刚刚开始做数据库营销的企业来说，一定要建立自己的许可营销数据库，关于这一点，我以后会讲。

一定要明确的观点是：email营销不等于垃圾邮件。

其三，获得收入

经营媒体的公司或者网站，拥有大量的数据库基础，这一点和第二点同理，区别在于是帮助客户卖东西。

正在她头疼的时候，Monica的电话不期而至，Monica是畅享网在北京的Sales，一直和Judy保持着联系，他们是一家管理领域的互联网媒体，之前一直有过一些小的投放，效果还不错，电话里，Judy向Monica诉苦，又要做品牌，又要做线索，这日子简直没法过了。

在听了Judy的需求之后，Monica很快给她做了一个方案，100万的会员资源和完整的营销体系，让Judy觉得至少还是有保障的，预算也可以接受，最为关键的是，她现在可以选择的余地也不是很多，死马当作活马医，尝试一下。

不过，Judy盘算了一下，4个月的周期，1000条线索，同时还要迅速渗透中国的信息化人群……

——Judy觉得现在头疼的人应该加上Monica了。

邮件标题：推荐有礼 快乐读书

发件人：21cn俱乐部

链接地址：立即推荐好友

获奖名单

在我点击立即推荐好友的时候，提示：我没有登录－－这个时候我输入了一个我常用的用户名和密码，结果提示错误，我想了想，用我的邮箱作为用户名再试，还是提示错误。于是我放弃

我的建议是：

1.登陆框-增加支持email和密码登陆的程序，并在登陆框旁边做出提示-您可以使用收到邮件的email地址登录。

2.提示错误警告的优化-改成弹出层，并在层上给用户提示。

用户名密码错误！

您可以使用收到邮件的email地址登录，或者使用找回密码功能。

email营销说起来简单，真正做好是非常困难的，要注意每一个细节，确保整个流程良好的用户体验。

什么是软文的SEO？-说白了，就是通过软文的撰写和投放，获得搜索引擎当中某些关键字出现的位置和频率。下面给出的例子就是针对：会师所 知识管理 所做的软文。

通过这样的搜索结果，目标用户可以了解到公司的情况和优势，进而促进销售线索的生成。

那么，这一切是如何做到的呢？

1.撰写软文：要想好一篇软文的主题是什么，当中包含什么样的关键字，尤其是标题。在写之前，要确定好一系列的关键词，不要东一榔头西一棒子，天天换。

2.选择媒体：一篇文章多投几个媒体（尤其是被google和baidu资讯收录的媒体）。

3.文章数量：维持在1周2篇的样子，可以同一个事情，分两个标题来写，但内容一定要有所区别。

4.投放频率：每篇投10家媒体的数量。

坚持1-2个月，再去看看，一定会让你有惊喜的发现！但是，请不要沾沾自喜，你才做到了60分而已，想知道为什么？

请继续关注软文的SEO技巧总结（下）

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